Im Mittelpunkt der bundesweiten Kampagne stehen Denkmäler als Orte der Begegnung, des Wissens und der Erinnerung. Die Landeskonservatorin des Rheinlandes, Dr. Andrea Pufke, und der Landeskonservator Westfalen, Holger Mertens, betonen dabei den Zukunftswert historischer Bauten. 

Der Präsident des Landtags, André Kuper, sagte: „Denkmalpflege ist weit mehr als der Erhalt alter Mauern. Sie öffnet Räume für gemeinschaftliches Erleben, bewahrt kulturelles Wissen und verbindet Generationen. Der Landtag würdigt das große Engagement der Denkmalpflegeämter. Ihre Arbeit bewahrt unsere Geschichte und Kultur und schafft Identifikation mit unserem Land.“

Das Magazin MehrWert bildet das Herzstück der Kampagne: Es erzählt in 18 Denkmal-Geschichten aus ganz Deutschland, wie Denkmäler Leben und Gesellschaft prägen. Nordrhein-Westfalen ist mit dem Landschaftspark Duisburg-Nord und Schloss Senden vertreten.